Effet coupe du monde sur l’audience des sites

J’avoue que je ne m’y attendais pas vraiment. La coupe du monde a un effet très négatif sur l’audience des sites qui ne parlent pas de sports. Hier j’ai enregistré une baisse de 10% par rapport à un vendredi “normal”.

Finalement je préfère que le monde soit en crise plutôt qu’il s’amuse à regarder du foot… 😉

Effet coupe du monde

Wibeez.com, Searcheo.fr et Vizzeo.fr dans mes referers. Spam referer ou pas ?

Depuis quelques jours j’ai vu apparaitre dans mes referers les sites Wibeez.com, Searcheo.fr et Vizzeo.fr. Ils sont passés de 1 petite visite tous les 36 du mois environ 200 visites par jour avec une régularité exceptionnelle.

J’ai assez rapidement soupçonné un spam par referer. Si de nombreux indices semblent confirmer cette hypothèse :

  • Les urls des referers n’ont pas de paramètres
  • On est passé de rien à plus de 200 visites par jour. Avant le 20 janvier vers 7h il n’y avait aucun visiteur puis ça a commencé à arriver d’un coup.

Cependant s’il y a bien spam par referer c’est extrêmement bien fait car

  • ça provient de nombreux pays
  • les URL de destination sont bien réparties (cohérent avec le reste des visiteurs)
  • les heures des visites correspondent bien à ce que j’observe pour les autres referers.
  • il y a plusieurs pages vues par visites.

Bref, des stats normales.

Je me suis donc renseigné sur Wibeez.com, Searcheo.fr et Vizzeo.fr. Ils ont un sacré pédigré (, ici, ailleurs). Wibeez.com semble s’installer par défaut sur la page d’accueil du navigateur, IE et Firefox toutes versions sont visés, je n’ai aucune visite de la part d’autre navigateur. De plus seuls les visiteurs ayant Windows (toute version) semblent touchés. D’après ce qu’on peut lire sur plusieurs forum c’est une vraie plaie à enlever.

Si j’en crois Alexa, le phénomène prend une ampleur très importante depuis début 2009 ; la courbe de wibeez.com est particulièrement impressionnante (il est passé de rien à la 3200ème place mondiale en 3 mois). Moins de 1% des visites sur Wibeez.com proviennent des moteurs de recherche (toujours d’après Alexa)

Ils viendraient de la région de Toulouse hébergé par la société gibmedia.fr

Wibeez.com affiche un look très proche de celui de Google (avec le logo de Google en page d’accueil) mais renvoie les résultats de Yahoo et les liens sponsorisés d’Overture… C’est dangereux…

L’hypothèse du spam referer n’est pas celle que je privilégie (sans l’abandonner complètement) mais je ne comprends pas pourquoi ces visiteurs sont arrivés d’un coup, un matin à 7h. Autre hypothèse la bombe logique, c’est possible mais un peu risqué de faire ça depuis la France. Dernière hypothèse, ce site est tellement génial qu’il a connu un buzz éclair… et ouai !

Mataf.net est le seul site touché parmi ceux que je gère. Le blog sur lequel vous êtes a quand même eu 2 visites de ce genre cette semaine alors qu’il n’y en avait jamais eu depuis que le monde est monde.

Suis je le seul à avoir un pic depuis Wibeez.com, Searcheo.fr et Vizzeo.fr dans mes referers ?

Les roupies de Slumdog

picSlumDog

Je viens de passer 15 minutes à trouver la cause d’un pic de 1500visiteurs hier soir sur Mataf.net entre 21 et 22 heures. Ce pic provient des gens qui ont vu Slumdog Millionnaire sur Canal Plus et qui ont voulu faire la conversion des millions de Roupie en Euro. C’est la première fois de ma vie que j’observe un tel phénomène suite à une diffusion TV, J’ai pris une photo pour la gloire.

Ce qu’il faut quand même retenir, c’est que beaucoup de gens ont plus été intéressé par savoir si les 20 millions de roupies du jeu indien étaient équivalent au million d’Euro du jeu en France… ben non ça représente 300’000 Euros.

Analytics Intelligence

Un nouveau menu vient d’apparaitre sur mon compte Google Analytics : “Intelligence”. Tout un programme.

Cette nouvelle fonctionnalité donne des alertes lorsqu’il y a un changement significatif dans les statistiques. On a donc une vision rapide de la cause d’une baisse ou d’une hausse de trafic. C’est TRÈS pratique pour voir rapidement s’il y a eu un évènement extérieur qui a apporté des visiteurs ou au contraire une source qui commence à se tarir.

Ci dessus par exemple, un pic causé par quelques liens vers Mataf depuis des forums US… Bon ok, sur cet exemple je n’ai pas eu besoin d’alerte pour voir le pic.

Les alertes sont quotidiennes, hebdo et mensuelle.

Google trends ne s’améliore pas tant que ça ?

Un commentaire de Guillaume sur le dernier billet :

t’as pas remarqué un décrochage cet hiver dans les stats Trends par rapport à celles d’Analytics?

Je n’avais pas remarqué. Pourtant après vérification il y a un vrai décrochage entre Google trends et Analytics (voir la courbe ci dessus).

Google trends affiche une estimation des visiteurs uniques non dupliqués alors que Analytics affiche les visiteurs uniques basés sur les cookies. Certains internautes suppriment leurs cookies, il est donc normal d’avoir un comptage plus élevé sur cette base. Par contre ce qui est difficilement explicable c’est cet écart qui augmente depuis le début de l’hiver.

Google trends s’améliore

Depuis la dernière mise à jour de Google trends je note une bonne amélioration de la géolocalisation des visiteurs. Les données étaient souvent fantaisistes, certains sites avaient une très forte proportion de visiteurs asiatiques (en particulier Indonésie et Malaisie).

L’Asie est toujours sur-représentée mais la répartition des visiteurs me semble beaucoup plus pertinente maintenant.

Je remarque cette amélioration sur mon site sur le forex mais aussi sur d’autres sites d’une thématique similaire.

Ci dessus la comparaison de la répartition des visiteurs en fonction du pays avec Trends, Analytics et Xiti.

Alexa a aussi évolué. J’avais déjà remarqué l’ajout du pourcentage de visites provenant d’un moteur de recherche. Il y a quelques jours je suis aussi tombé sur le taux de rebond (bounce rate), le nombre de pages vues par visite, le temps passé sur le site. Toutes ces données sont relativement fiables en ce qui me concerne.

Alexa donne aussi les mots clés les plus importants pour un site donné. Là par contre ça me parait un peu fantaisiste (en tout cas pour moi).

Reste à trouver un courageux pour nous faire un mashup complet qui devrait nous permettre d’avoir des stats détaillées pour tous les sites web.

Une nouvelle ligne droite

Depuis hier je gère de nouveau la vente d’espace pub en direct. Les performances étaient loin de mes espérances en 2008, cette décision me semble donc naturelle. Comme je l’avais déjà écrit, la grande différence vient d’un contrat exclusif de longue durée avec un seul annonceur : FXCM. FXstreet, une société espagnole qui possède le portail leader mondial sur le forex, qui gérait mon espace pub l’an dernier pense que c’est une erreur stratégique car je ne peux pas maximiser les revenus publicitaires, que je perds mon indépendance, et que les annonceurs risquent de ne plus revenir si je ré-ouvre les espaces pub.

Je ne pourrais effectivement pas “maximiser les revenus publicitaires”. Mais je n’ai jamais été dans une course à la croissance. Je travaille en famille là où Fxstreet a une véritable industrie avec une trentaine de salariés.

“Je perds mon indépendance“… Certainement mais je gagne en visibilité à long terme.

Les annonceurs risquent de ne pas revenir“. Jusqu’à présent presque tous les annonceurs m’ont demandé de les prévenir rapidement lorsqu’un espace pub se libère. Et il y a toujours Adsense qui, même si ce n’est pas extraordinaire, donne toujours beaucoup plus qu’un smic à lui seul…

Pour le moment je ne me fais pas trop de soucis puisqu’en plus, d’après Google trends, je viens de toucher le portail leader (cf le graphe ci dessus, forexfactory est un forum et dailyfx le site de contenu de mon annonceur)

Dans cette guerre d’audience Fxstreet compte lancer un site en français. Ils ont l’avantage d’avoir eu accès à 100% de mes stats pendant 1 an ce qui devrait leur donner un petit plus stratégique. Mais Mataf sera certainement moins touché que mes confrères en .fr vu que mon taux de croissance vient d’Amérique du Nord et d’Asie (véritable coeur d’audience du marché du forex).

Ma marge de progression d’audience est encore très élevée. Fxstreet compte 700’000 visiteurs uniques par mois, je suis à moins de 10% derrière mais j’ai un taux de croissance supérieur de 5 points (s’ils font +10% je fais +15%). Je devrais donc les dépasser ce trimestre. Par contre ils ont plus de visites par visiteurs et donc plus de pages vues, là encore l’écart se réduit rapidement.

Côté revenu, les espagnols comptaient sur un chiffre d’affaire de 4.1 millions de dollar en 2008. Ce qui me laisse penser que j’ai vraiment intérêt à continuer de creuser aux USA et en Asie, là ou les courtiers sur les changes se trouvent en majorité. Même si leur chiffre d’affaire vient en partie d’une activité d’apporteur d’affaire (ils touchent un pourcentage des gains des brokers durant toute la vie du client) ce que je ne compte pas faire tant que je resterais seul.

Si je résume : mon contrat pub sur 2 ans me permet de me concentrer sur le contenu. Cette stratégie d’un contenu de qualité plutôt qu’en quantité est très bénéfique sur l’audience. Mon objectif de passer devant tout le monde gagne donc en crédibilité… A terme je ne pense pas développer à outrance le chiffre d’affaire par contre le site pourrait devenir intéressant pour un groupe média ou un broker.

J’adore jouer à ce jeu d’échec sur le web.

L’effet tempête

La tempête Klaus qui a coupé l’électricité de la plupart des habitants du sud ouest a eu un effet sur les stats du site. Rien de bien important chez moi mais ce genre de catastrophe peut avoir des effets plus sensibles sur les sites locaux. Xitimonitor pourrait certainement en dire plus…

Une photo pour la postérité

Je pourrais dire que j’y étais. Je ne sais pas s’il faut en rire ou en pleurer. Certains achètent encore et d’autres tentent de prendre de la hauteur.

Dans le même temps en septembre, d’après l’ojd, les sites d’infos financière connaissent une progression fulgurante.

  • Les échos : +60% par rapport à août et +31% par rapport au précédent record enregistré (mars).
  • radio BFM : +43% par rapport à août qui était le record enregistré.
  • Zonebourse : +49% par rapport à août et +17% par rapport au précédent record enregistré (janvier).
  • Pour ma part (je me limite au forex) je tournais à +28% par rapport à août qui était mon précédent record (+45% par rapport à janvier, +100% sur 1 an)

A l’image de la baisse sur les bourses, octobre s’annonce encore comme un record d’audience puisque cette semaine elle tourne entre 15 et 30% au dessus des plus haut de septembre.

Alors, heureux ? une audience démente et plus personne pour acheter l’espace pub… bof